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AB沃尔沃宣布退出沃尔沃中国公开赛 沃尔沃汽车成独家冠名商,沃尔沃中国公开赛已经成为中国高尔夫走向国际的一

2020-02-27 13:48

原标题:为何坚持25年?沃尔沃热衷这项运动背后的企业战略主张在中国市场上,沃尔沃汽车正尝试通过高尔夫球运动,在其受众之间推广一种绿色健康的生活方式。12月10日,第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳召开。发布会上,沃尔沃汽车表示,将作为赛事冠名赞助商继续支持中国高尔夫球公开赛。而赛事方则公布2020年沃尔沃中国公开赛将于4月23-26日在深圳举行,同时宣布未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。“沃尔沃在与中国公开赛携手的25年中,有越来越多的中国球员通过沃尔沃中国公开赛参与国际竞技,并走向更广阔的舞台。沃尔沃中国公开赛已经成为中国高尔夫走向国际的一张名片。同时沃尔沃中国公开赛持之以恒地举行也吸引了越来越多高尔夫球迷和普通民众的关注,这项健康、高雅的运动得到越来越多人的喜爱和参与。”沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在致辞中表示。首届沃尔沃中国公开赛举办至今已有25年历史,这项赛事也见证了沃尔沃汽车的发展历程。身兼沃尔沃中国公开赛董事会主席与沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁双重身份的赵琴表示,沃尔沃中国公开赛在25年的发展历程中积累了宝贵的品牌价值。“25年持之以恒的支持这一赛事,更多的体现了一种初心,这种初心就是帮助中国建立专业赛事平台,培养更多的高尔夫选手。”她解释道。正如赵琴所言,如今世界排名靠前的李昊桐、吴阿顺都在沃尔沃中国公开赛夺得职业生涯的第一个欧巡赛冠军。同时,沃尔沃中国公开赛对沃尔沃汽车而言,其价值已从早期的营销工具向更深层的领域实现过渡。不可否认,高尔夫球运动首先因其庞大的电视转播量而被视作一种理想的品牌推广渠道。以今年5月在深圳举办的公开赛为例,赛事本身吸引了近5万名观众抵达现场观赛——可供对比的是,上海马拉松的观众数量约为4.5万人。更重要的是,沃尔沃中国公开赛还有助将品牌传播的舞台从区域扩展至全球。“因为这是一个职业赛事,由欧巡和中高协共同认证,每年都有专业的电视转播车进行转播,赛事周这一周的转播时长大概是2700小时,全球大约有5亿电视用户可以通过电视收看赛事的转播,每年有将近100名来自全球各地的外籍和中国籍记者进行实时报道。从品牌的曝光度来说,我们已经有非常大的回报。”赵琴例举了一组数据,“事实上,在任何电视转播画面中都可以看到沃尔沃。” 在上述场合,沃尔沃汽车收获了5000多个客户的需求,同时有近500位客户参与了产品试驾。从商业角度看,理想的品牌曝光度无疑将为沃尔沃汽车带来丰厚的回报。然而,经过25年持续不断的深度参与,沃尔沃对高尔夫运动的审视角度也发生了变化。如今,高尔夫运动已成功回归奥运项目,这标志着这项运动将更加普及,更加深入走进大众生活。而沃尔沃中国公开赛正成为中国最具权威性的职业高尔夫球手孵化器。作为一项国家级赛事,沃尔沃中国公开赛得到了中国高尔夫球协会的认证,后者作为高尔夫球运动主管机构长期承担着培养中国高尔夫球阶梯人才的责任。而在与沃尔沃合作办赛的过程中,中国高尔夫球协会负责为赛事输送人才。“因为这是一个职业赛事,我们是按照选手在国际的排名和差点成绩来邀请的。如果选手没有一个靠前的排名,就需要通过资格赛,赢了之后才能进入到中国公开赛。对中国球员来说这是一个非常好的以赛代练的机会,所以中高协每年也有一些名额,选拔一些他们认为有潜力的球员,让他们能在家门口参加到这样一个国际级的赛事。”赵琴说。在职业选手孵化方面,沃尔沃中国公开赛更重要的价值在于其对青少年圈层的关注。社区化、年轻化正成为沃尔沃汽车在高尔夫球运动推广方面所表现出的两大趋势。今年,沃尔沃汽车尝试与中国高尔夫球协会以及广东省高尔夫球协会取得合作,旨在将高尔夫运动引进学校。“我们安排了多次到学校的高尔夫讲座,另外也邀请了深圳的小学来到赛事现场。14岁小将匡洋是通过去年青少年比洞锦标赛夺冠入围2019年沃尔沃中国公开赛的,他在比赛中表现出色,成为这项赛事历史上最年轻的晋级选手。他来自深圳,所以我们把他的同学都请过来,为他现场助威。”赵琴回忆道。从结果上看,沃尔沃中国公开赛将不仅限于成为一项为期4天的比赛,而将成为一个横跨全年、覆盖不同人群的活动。从面向青少年群体的“高尔夫进课堂”、青少年比洞锦标赛,面向车主的国际高尔夫挑战赛,到面向更广泛业余选手的区域挑战赛,沃尔沃汽车正通过组织一系列活动来扩大高尔夫运动对各个圈层的影响。另一方面,沃尔沃汽车发现,高尔夫作为一项具有高雅气质的球类运动,所表达的文化情怀与蕴含的运动气息,与该企业的核心价值观高度一致。“对于高尔夫球运动我们一直有一个想法,它不应只是少数人的圈层运动,更应是一种大众参与的健康的生活方式。”赵琴说。她表示,如果将高尔夫的英语名称“GOLF”拆分成4个字母,可分别代表“绿色(Green)”、“氧气(Oxygen)”、“阳光(Light)”、“友谊(Friendship)”,这与沃尔沃汽车的品牌精神高度吻合。眼下,“健康”和“环保”已经成为沃尔沃汽车在“安全”之外的另外两张品牌名片。在上述场合,赵琴用最新上市的沃尔沃全新S60举了一个例子,后者搭载了沃尔沃与知名空气净化解决方案提供商Blueair合作研发的AAC双效增强型空气净化系统,配合特别针对中国优化的滤芯,该系统对PM2.5的隔绝效率可以达到95%以上。在车内挥发性有机物(VOC)控制方面,沃尔沃汽车采用了远高于行业要求的测试标准。通常,此类测试在25℃的温度环境下进行,沃尔沃方面则将这一标准提升到了65℃。此外,沃尔沃方面还将从内饰材料、座舱空气质量、座椅人体工程学等多方面确保用户的健康。对于环境的责任也被这家源自北欧的汽车制造商所看重,后者已在产品层面向这一目标迈进。“沃尔沃汽车在电动化领域是相对走在领先地位的,我们从2013年就开始的电动化“三步走”战略(推出高能效低排放发动机、普及高性能混合动力系统车型、全面推广纯电动汽车),2017年则提出全面电气化战略。”赵琴表示,“明年也是我们的纯电年,我们也会持续向市场投放纯电动车型。”目前,似乎有越来越多的消费者愿意为沃尔沃所主张的健康生活方式买单。今年前11个月,沃尔沃在全球范围内实现累计销量63.12万辆,同比增长8.4%。而在中国市场上,沃尔沃汽车的同期累计销量达到13.7万辆,同比增长16.5%。

今年5月以来,深圳连续的雷暴天气并没有阻挡全国各地高尔夫球迷们的热情。

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所以当5日芬兰人米科·科尔霍宁在延长赛中抓下小鸟,以1杆优势险胜此前成绩相同的法国人本杰明•赫伯特拿下2019年沃尔沃中国公开赛冠军时,现场观众爆发出4天比赛日中最热烈的掌声。

本站汽车12月12日报道12月10日,第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳举行,沃尔沃汽车作为赛事冠名赞助商将继续支持中国高尔夫球公开赛。此次新闻发布会上,沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴女士与本站汽车就沃尔沃汽车的发展规划展开了深度对话。

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沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

但让中国观众更惊喜的是,本届比赛中共有10名中国球员晋级决赛,创历史新高。其中,李昊桐以总成绩272杆,低于标准杆16杆排名第四位。前两个比赛日中排名第一的中国选手吴阿顺最终排名并列第五。

AB沃尔沃宣布退出沃尔沃中国公开赛 沃尔沃汽车成独家冠名商

中国印记

沃尔沃中国公开赛发展到今天已有25年的历史,为AB沃尔沃和沃尔沃两家共同拥有。今年,AB沃尔沃宣布退出沃尔沃中国公开赛,沃尔沃汽车将继续冠名,引进了新的合作伙伴,未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。

经过25年的发展,沃尔沃中国公开赛在中国高尔夫历史上已留下鲜明的印记,赛事本身也获得很大发展。目前沃尔沃中国公开赛已成为中国球员迈向世界舞台的桥梁。“中国一哥”李昊桐就是最典型的案例之一。2016年,20岁的李昊桐夺得沃尔沃中国公开赛冠军,成为赛事历史上最年轻的冠军。三年后的今天,李昊桐已经成为今年参赛球员中世界排名最高的选手。

赵琴认为,“沃尔沃中国公开赛本身是已经经历了25年,拥有非常宝贵的品牌价值,不应该把它的名字改成沃尔沃汽车中国公开赛,而且它代表的更多的是一种初心,即帮助中国建立专业赛事平台,培养更多的高尔夫选手。”

“李昊桐曾经是我们的沃尔沃中国青少年高尔夫比洞锦标赛冠军,沃尔沃中国公开赛是他参加的第一个职业大赛,也是他赢得的第一个欧巡赛冠军,更让李昊桐登上了更广阔的国际舞台。球员们也通过比赛在不断进步。”沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在接受BC记者专访时表示。

沃尔沃中国公开赛成为中国高尔夫走向国际的一张名片

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赵琴提到,品牌价值的相符合、文化的相通性、投资回报率高这三点是沃尔沃坚持这项活动投入的主要原因。

不止李昊桐,张连伟和吴阿顺等中国名将在沃尔沃中国公开赛上的神勇表现,也激励着无数中国年轻球员奔赴职业赛场。

从品牌价值的相符合角度来看,高尔夫本身是一种健康、积极向上的体育运动,这与沃尔沃一直以来倡导的健康、积极的生活方式是吻合的。

“高尔夫运动在中国有着非常庞大的群体,青少年也是其中一员。他们作为未来梯队选手,是一个非常重要的群体。”赵琴解释道。出于培养青少年高尔夫球手的目的,沃尔沃正通过在职业赛事以外组织更为多元的比赛,将越来越多拥有潜质的青少年球手聚拢到果岭之上。

从文化的角度来看,在瑞典,高尔夫是一个非常大众的体育运动,而且在现在中国的高尔夫界也在讲高尔夫的可持续发展,这里面包括两个,一个是本身要打造可持续的、环保的高尔夫球场,第二个就是要高尔夫进社区,走进大众。沃尔沃不止于赛事本身,而是更希望把它变成一个大众化的、更加健康的生活方式。

赵琴证实,“我们还拥有沃尔沃中国青少年高尔夫比洞锦标赛、区域挑战赛、业余资格赛决赛等面向青少年和业余球员的赛事,也有国际和国内资格赛。区域挑战赛的推出,让沃尔沃的经销商、车主也参与到赛事中来。只有表现足够优秀的球员才能入围业余资格赛决赛,争夺仅有的一个沃尔沃中国公开赛参赛名额。”

从投资回报率高的角度来看,作为一个职业赛事,还是由欧巡和中高协共同认证的赛事,每年都有专业的电视转播车进行转播,赛事周这一周的转播时长大概是2700小时,全球大约有5亿电视用户通过电视收看赛事的转播,每年有将近100名来自全球各地的外籍和中国籍记者进行实时报道。在中国的一些主要的门户网站体育频道都会进行现场报道。从品牌的曝光度来说,沃尔沃已经有很大的回报。

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沃尔沃一直希望,通过高尔夫公开赛,将沃尔沃、中国、深圳在世界舞台上传播。

所以在本届沃尔沃公开赛中,年仅14岁零194天的业余小将匡洋,成为中国公开赛史上最年轻的晋级选手,同时也是欧巡赛第二年轻的晋级者,匡洋在第1轮就交出了4只小鸟、1个老鹰,完赛红字71杆的首秀成绩单,最终在156名参赛球手中位列并列56位,以低于标准杆2杆的两轮总成绩晋级。

赞助体育赛事推进沃尔沃品牌“健康”标签的塑造

“沃尔沃中国公开赛是一个非常好的平台,在这个平台上,给来自全世界各地的高尔夫球手一个展示和竞技的机会,同时也为中国的高尔夫球员提供一个走向世界的舞台。”赵琴谈到,而通过25年的持续举办,不仅助力沃尔沃在中国的推广,也让赛事成为享誉世界的国际大赛。

在未来,沃尔沃会坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华的理念。健康和环保是非常大的一个主题,沃尔沃汽车倡导的健康是一种健康的生活方式、健康的生活环境。

“25年来,赛事已成为一个连接政府、消费者、经销商、学生等的国际交流平台。本届赛事预计有近5万名观众来到现场,很多人参与试乘试驾活动。中国公开赛也成为沃尔沃践行社会责任的舞台。今年一共有450名左右来自中山大学、暨南大学等高校的学生担任赛事志愿者,赛事为他们提供了学习实践的机会。”

赵琴认为,“健康更多是一种良心,它看不见,我可以不做,别人也不会发觉,但是我们觉得客户对健康是有需求的,所以我们一定要以人的需求为出发点去为消费者创造最佳的驾乘体验。所以这是为什么我们要去强调健康这么一个概念。” 。

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沃尔沃汽车在电动化领域是相对走在领先地位的,从2013年就开始的电动化“三步走”战略到2017年提出的全面电气化战略,明年也是沃尔沃的纯电年,会有两款纯电动车型发布。

在过去的25年里,沃尔沃汽车始终扮演着高尔夫运动倡导者的角色,在持续推动中国高尔夫事业发展的同时,也改变了这项贵族式运动原本曲高和寡的面貌。“对于高尔夫球运动,我们一直有一个想法,它不应仅是少数人的圈层运动,更应该是一种健康的生活方式。”赵琴在采访中总结道。

稳扎稳打建好体系 供应商大会李书福的发言引赵琴思考

借助对高尔夫内核的重新诠释,沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌核心理念以及尊贵典雅的品牌形象被传递给了更多消费者。可以说,绅士、健康、环保既是高尔夫运动的魅力所在,同样也是沃尔沃汽车一直以来所希望倡导的生活方式。

李书福在沃尔沃供应商大会,他提出两个问题,一个是全局决定格局,第二个是谋万事而非一时。从品牌传递到具体执行层面,赵琴给出了如下思考。

二十五载陪伴,共同成长

这要回到沃尔沃汽车的“攻守道”。

一路走来,沃尔沃中国公开赛的历史可以看作是沃尔沃品牌从小众慢慢走向大众的过程。同时通过25年持续支持这一赛事,沃尔沃汽车不仅将高尔夫这项运动带进大众生活,也建立起与中国精英消费者的沟通桥梁,实现了市场销量和品牌影响力的稳健提升。

所谓“攻”,就是沃尔沃汽车都在不同的层面做一些积极的前瞻布局,例如电动化、自动驾驶、移动互联。

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所谓“守”,就是坚守独特的品牌价值观,以人的需求为出发点,坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华。

目前,中国市场已经成为沃尔沃汽车在全球范围内最大的单一市场。在沃尔沃官方公布2019年1~4月的全球销量数据显示,其全球范围内共销售新车217,855辆,相比去年同期增长了8.9%。而中国市场前4个月整体销量达到42,078辆,同比增长达到7.3%。

所谓“道”, 就是体系力。李书福说“很多人说吉利收购沃尔沃是一个奇迹,其实这个世界上没有奇迹,只要你扎扎实实的,一步一个脚印地把你的体系建立好,把你的人员打造好,就会有这样的成果。所以今天的沃尔沃汽车取得发展,并不是奇迹使然,而是每一步、每一个脚印都是我们遵循商业规律、付出不懈努力的结果。”

特别是在中国车市增长放缓的情况下能够取得如此出色的成绩,赵琴将其归功于沃尔沃汽车近年来不断注重‘体系力’的建设,“众所周知,汽车市场挑战很多,沃尔沃在这方面做了很多的预案并积极应对,从实际的结果来看,应该说我们的表现非常扎实。”

总结

赵琴认为,汽车市场的负增长受多方面原因影响。主要原因是宏观经济、中国对外贸易等不确定性带来的冲击,但相信冲击都是暂时的,“我对中国汽车行业的未来发展和沃尔沃汽车在中国市场的持续增长都充满了信心。”

沃尔沃汽车已经连续五年刷新销量纪录,而且保持着稳健的增长势头。这正是沃尔沃持续的进行全方位的体系建设,苦练内功的结果。从2010年到现在的10年里,沃尔沃的全球销量翻了一番,中国销量增长了4倍。在某种程度上来说,也证明了沃尔沃所坚持的道、所坚持的体系力的建立是非常正确的。

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接下来,沃尔沃除了将坚持自己的品牌价值,不断优化和提升体系力,从长远发展上保证健康的可持续的发展之外,沃尔沃还将前瞻力和未来的规划力放在了如何引领行业创新上。特别电气化、自动驾驶、智能汽车、汽车共享这些汽车未来科技的前沿领域,已成为未来汽车发展的新方向。

对于这一点,赵琴认为:“沃尔沃汽车凭借着与生俱来的前瞻力和对未来的规划力,已经使沃尔沃汽车走在了行业前端。”另外根据沃尔沃在电气化方面的规划,一到两年之内,沃尔沃所有车型将从PHEV陆续覆盖至48V混合动力和纯电动领域。

如今,中国车市的竞争已经进入到了白热化阶段。对于豪华品牌来说,除了要保持足够强大的产品力,更要让自身品牌价值得到更多消费者的认同。

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作为本届沃尔沃中国公关赛的特别环节,“沃尔沃中国公开赛城市与可持续论坛”也同期举行,政府和行业专家、企业代表等嘉宾就如何减少城市基础建设对环境带来的影响、构建绿色产业链促进社会持续发展以及城市循环经济等话题进行了讨论与分享。

沃尔沃汽车在促进高尔夫这项健康、高雅运动推广普及、培养大批高尔夫人才的同时,也充分诠释了创新、进取的品牌精神,将“人、车和自然和谐共处,个人幸福与社会可持续发展”的理念更好地传递给公众,带来积极的社会效应。

未来,沃尔沃汽车仍将从经济、社会和环境三个角度全面促进可持续发展,并致力于以个性化、可持续和安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案,创造更多社会价值。

文/曹旻希

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