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是安聪慧对于吉利产品的要求,吉利新博瑞获得了总平均分7.4分的成绩

2020-02-14 09:38

给你一辆满油的车,免费让你开7天——这看似“痴心妄想”的愿望却在近日变成了现实。10月18日,吉利汽车在北京、上海、广州等全国30个城市同步开启了新博瑞“7天免费试驾”活动。消费者只需要一张身份证,一年以上的驾龄,即可到当地吉利汽车4S店领取一辆满油、全保险的新博瑞,享受7天免费试驾。长达7天的免费体验,也让消费者能够从工作日到休息日,在全生活场景中对车辆有一个全面的感知。 其率先开创的“7天免费试驾”,背后是吉利对新博瑞品质性能的充分信任。对此,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧表示:“吉利过去几年的研发投入占比非常高,这确保我们能够源源不断地向市场提供标杆产品,为用户打造超一流的体验。”好产品,是推动品牌发展的基础 自主突破创新、融合全球智慧、掌控核心技术,这是吉利汽车多年来始终坚持的研发战略。而作为这一战略体系背后的重要推动者,安聪慧始终将打造好产品放在第一位。用他自己的话说:“我认为我就是一个产品经理,我90%以上时间在产品上。” 而安聪慧最为主抓的车型就是博瑞,据了解,安聪慧对于博瑞的要求近乎“苛刻”,在SOP阶段,曾经两次叫停博瑞的生产计划,第一次是对雨点打在车顶的声音不满意,第二次则是因为四个车门关闭的声音不一样。“让每一款走下生产线的产品都是精品”是安聪慧对于吉利产品的要求。 今年10月,国家轿车质量监督检验中心受委托对新博瑞与其他三款同级合资主销车型,按照中国汽车技术研究中心CATARC评测标准,在中汽中心盐城汽车试验场对四款车进行了动力性能、驾驶品质性能、制动性能、转向性能、NVH性能、操稳性能、行驶舒适性、空间和座椅舒适性、操作便利性、视野及品质性能等11个维度进行综合评价。最终新博瑞以总平均分7.4分的成绩,位列与4款评价车型的第二位,达到了主流合资品牌B级车的综合水准。 在产品规划方面,安聪慧表示:“作为一个汽车企业,必须要在各个细分市场都有产品覆盖,而且每一个细分市场的产品都要有进步,每一个产品都要卖出品牌,卖出销量,这样一个汽车企业才能继续下去。基于此,吉利汽车集团到2020年将推出超过30款全新产品,产品将涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车等各品类,覆盖从A0到B级的各细分市场,满足不同的市场定位及需求。好体验,是打动消费者的关键 今年1~9月份,吉利汽车热销82.71万辆,同比增长80%,完成上调后110万辆销量目标的75%。在车市微增长的大环境下,吉利再次领跑逆势上扬。 尽管目前吉利销量已经排名中国品牌前列,但安聪慧依然认为目前的吉利不能掉以轻心,“吉利进入100万辆的同时,所面临的竞争对手和竞争格局也发生了变化。” 在9月9日西南地区十八家店联合开业仪式上,安聪慧表示:“吉利的新客户近50%来自于口碑营销,我们十分重视客户口碑的维护。吉利在营销上花的费用并不算多,但吉利重在口碑营销,重在客户体验。” 正是对于产品的强大自信和对客户体验的深度把控,吉利新博瑞在盐城正式启动了“无惧挑战,自信约驾”“7天免费试驾”活动。据吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰介绍,30个城市仅仅是第一批次,未来将会在更多城市开展。 不仅如此,吉利还发布了博瑞车主专属的“诠诚关怀”,面向博瑞新老车主,推出无忧服务与尊享服务。无忧服务通过每季度专项检测、整车延保、动力延保、行车智能、紧急救援等项目保障车主用车全程无忧;而尊享服务则通过一对一专属管家式服务、四轮定位、ACC检测、龙腾出行贵宾室服务等让博瑞车主享受到以往只有在豪华品牌才有的服务标准,为中国汽车高端服务树立了一个新标杆。 无论是中汽中心CATARC发布的总平均分7.4分的高分、7天免费试驾、亦或是开创中国汽车高端服务新典范的“诠诚关怀”,背后都是吉利长年累月积淀下来的产品体系核心竞争力。正如吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧所言,“吉利正在经历着从‘对标’到‘立标’的转变”。

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吉利博瑞月销目标8000辆叫板合资,吉利为什么敢玩这么大?来自汽车K线的原创专栏威尼斯人注册 2

江苏盐城报道 10月18日,吉利汽车在江苏盐城公布了中汽中心CATARC主观评测结果,吉利新博瑞获得了总平均分7.4分的成绩。此外,吉利新博瑞还启动了“7天免费试驾”活动,并同时发布了博瑞车主专属的“诠诚关怀”尊享服务。

引言:博瑞,7天免费试驾、30个城市、300辆车,这似乎是吉利汽车的又一次营销创新,但在吉利看来这或许只不过是一次全民的产品测试,而吉利给新博瑞制定了月销8000辆的目标。这对中国汽车品牌的B级轿车而言,是一个从未企及的高度。敢定这样的小目标,吉利不怕食言吗?毕竟,好不容易有了现在的面子。@今日话题

国家轿车质量监督检验中心整车试验研究部部长 李景升

中汽中心汽车试验研究所受吉利汽车官方委托,对吉利汽车旗下的新博瑞车型进行整车主观评测。此次评测包含动力性能、驾驶品质、制动性能、转向性能、NVH性能、操稳性能、舒适性能、空间、座椅舒适性、操作便利性、视野、品质性能等在内的多项性能指标进行测试。

此次测试是中汽中心在2017年10月13日进行的,评测地点是中汽中心盐城汽车测试场,评测平均温度为21.3℃,评测天气为晴天。

本次测试的新博瑞车型为1.8T+6AT车型,在与大众帕萨特、本田雅阁、雪佛兰迈锐宝为代表的德系、日系和美系车型的对比评测中,吉利新博瑞最终获得了总平均分7.4分的好成绩,仅次于德系车型。

此次吉利新博瑞在北京、上海、杭州、广州等全国30个城市同步开展“7天免费试驾”活动,其贯穿了工作日与休息日的全场景,有助于用户较为全面的感受新博瑞的变化。

而活动现场发布的吉利博瑞尊享活动,则是针对吉利博瑞车主的专项服务。其包含无忧服务与尊享服务两大体系。

无忧服务通过每季度专项检测、整车延保、动力延保、行车智能、紧急救援等项目保障车主用车;尊享服务则通过一对一专属管家式服务、四轮定位、ACC检测、龙腾出行贵宾室服务等专属身份尊属标识,让车主在生活、商务工作中体验更加优越。

中国品牌正在给市场越来越多的惊喜,而吉利汽车无疑是其中的佼佼者。在吉利带给市场的诸多惊喜中,博瑞的意义最为特殊。上市两年,博瑞累计销量突破11万辆,挤进B级车销量前十,这在中国品牌中绝无仅有。

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今年8月,博瑞完成改款,而博越、帝豪GL等吉利3.0时代产品也已进入稳定增长期,于是吉利开启了对博瑞的新一轮推广,年内重回6000辆月销水平,未来达到8000辆月销水平是吉利对博瑞的新要求。

威尼斯人注册,于是,吉利大手笔的开启了博瑞7天免费试驾活动,在外界看来这似乎是吉利在营销上的又一次创新,但在吉利看来这或许只不过是又一次全民产品测试。

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正如吉利集团总裁、CEO安聪慧所言,没有产品这个1,后面多少个0都没意义。

叫板合资,博瑞提供“挑刺儿”机会

博瑞此次开展的7天免费试驾活动,将在全国30个城市展开,提供300辆新博瑞1.8T旗舰4G版,凭身份证和满一年的驾龄就可以报名预约,吉利还免费提供一箱油、一份保险,以及7*24小时车辆救援保障守护。

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据介绍,试驾车是博瑞的顶配车型,售价为17.98万元,是上个月底才下线的新车。而选择7天为试驾时长,是为了让消费者能在工作日和周末的日常生活场景中,完整的体验博瑞。

这样的试驾活动并不是仅此一次。据吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰介绍,此次活动只是博瑞的首批试驾,未来吉利或将这样的活动拓展到更多城市更多车型上。

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同时,吉利博瑞“诠诚无忧尊享服务”也正式发布,这一服务面向新博瑞车主及老博瑞用户,推出“无忧服务和尊享服务”两大服务体系。

300辆顶配车型、7天免费试驾、“诠诚服务”,吉利的“大手笔”令人印象深刻,这不仅涉及到高昂的成本,还包含了不少风险,尤其是7天试驾,车辆如果存在问题,那将是无法掩盖的。

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不过,在林杰和吉利看来,这对博瑞恰恰是一个机会,让消费者有时间好好体验,并与合资竞品进行比较,“我们希望用长时间的体验,来消除和改变他们对中国品牌的一些认知。”

吉利为什么敢玩这么大

吉利为什么敢这么玩?为什么敢玩这么大?这是吉利去年以来多场活动中,领导层被问到最多的问题之一,而他们的回答也都毫无意外的一致:因为对产品的自信。而对产品的自信来源于吉利对打造精品车的坚持和巨大投入。

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在产品这个“1”后面,吉利敢于玩出无数花样的“0”,7天试驾也好、100℃温差挑战赛也罢,与其说是营销活动,倒不如说更像是吉利搞得一场场全民产品测试。

通过试驾让消费者了解博瑞,反过来收集消费者的意见和建议,对产品进行升级,并通过这样的方式去形成口碑,影响更多人。这样的做法,才符合吉利从安聪慧到每个领导层,都在扮演的“产品经理”的身份。

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在新博瑞7天试驾活动启动的当天,博瑞在中汽中心与其他三款同级合资主销车型,进行了一场主观对比评测,结果是新博瑞各项指标均达到了主流合资B级车水平,并在NVH性能、行驶舒适性、操作便利性等方面领先。

这无疑就是吉利自信的来源,也是吉利敢于给博瑞定下月销6000辆和月销8000辆目标的原因。近两年,吉利在营销上的成绩有目共睹,但正如安聪慧不断强调的那句话:好产品才是撬动市场的关键。

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博瑞的表现似乎正诠释了这句话。博瑞之前,中国品牌在B级车市场几乎毫无存在感,而所有汽车厂商都明白“得B级车者得天下”这句话的分量,中国品牌要想实现品牌向上,必须突破B级车市场。

所以从产品到营销,吉利对博瑞都进行了升级,林杰表示,对B级车市场,吉利一定会坚持到底,并作出一番事业。显然,吉利已经不满足于仅在整体销量上取得突破,更希望在每个细分市场都刷出存在感。

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此前,安聪慧曾表示,吉利要从“对标”走向“立标”,成为细分市场的标杆,这句话把吉利的“野心”表露无遗。

今年前九个月吉利累计销量超过82.7万辆,同比增长80%,而在新博瑞发力,博越、帝豪GL、帝豪GS产能问题解决的背景下,剩下几个月,吉利或许会有更大的惊喜。

$吉利汽车$$广汽集团$$比亚迪$

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