xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]
您的位置:威尼斯人注册下载app > 电商新闻 > 其消费增速领跑各线级城市,低线城市可选消费增速持续快于一线城市可选消费增速

其消费增速领跑各线级城市,低线城市可选消费增速持续快于一线城市可选消费增速

2020-03-04 19:05

原标题:下沉市场成拉动消费增长重要引擎 消费结构仍待改善伴随着居民收入的快速增长,近年来低线城市的消费增速亦非常强劲。2019年12月17日,京东数科发布的《中国消费市场研究报告》指出,下沉市场的巨大消费潜力已经成为拉动中国消费增长重要引擎,客观上推动了整体消费水平的提升,但必需品消费占比较高,消费结构仍待改善。京东消费大数据显示,从总量层面看,各级城市的消费总额在过去三年均呈上升态势。而分线级城市来看,低线级城市的增速快于高线级的增速,四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市,显示出下沉市场具备较大的消费潜力。除消费总额外,低线城市的消费质量和消费结构也在不断提升。从客单价指标来看,2019年一二线城市的客单价水平最高,为230-240元,四五线城市客单价相比之下略低,为220-230元,但从客单价增速来看,四五线城市则最高。另外,从可选消费品和必需消费品的视角,2019年1月以来,低线城市可选消费增速持续快于一线城市可选消费增速,显示出低线城市消费升级趋势明显。京东数科首席经济学家沈建光表示,新近两年出现的全国人口从高线城市往低线城市迁移是低线城市消费繁荣的重要因素,从高线城市回迁的高购买力人群繁荣了低线城市消费市场。京东大数据显示,低线城市吸纳高线城市人口流入现象明显。2018年,四线及以下城市较多低容纳了来自一线、二线、三线城市人口的流入,这些流入的人口通常具有中等购买实力、甚至中高购买实力,而中低及以下购买力水平占比相对较少。《报告》认为,大城市产业扩张速率放缓以及高房价是人口从高线往低线城市回迁的重要原因。近年来,一二线城市的高房价影响了外来人口迁入的速度,一线城市甚至出现了人口净流出现象,中小城市较小的生活压力也吸引了很多一线、新一线城市的人口流入。房价在近几年越来越成为人口迁移的一个重要考量。值得关注的是,低线城市与一线城市间人口流动最活跃,2018年,低线城市同四大一线城市间的人口流动呈现出高度一致的特征,即同一线城市人口相互流动最密切的低线级城市,绝大多数位于一线城市所在的都市圈内,地理位置上同一线城市较为接近。比如,北京人口迁出和侵迁入的前十大低线城市中,有八个都位于京津冀城市群,且同北京地理位置较近,人口流动越活跃。因为廊坊和保定同北京的人员来往要比稍远的邯郸和沧州更加密切。尽管迫于生活压力,还有高线城市人群不断向低线城市转移,下沉市场消费潜力很大,但下沉市场的消费结构仍有待改善。数据显示,2019年前十个月,县域地区在必需品上的消费支出约为49.9%,而京东平台在必需类消费品上的整体支出约为41.2%,两着依然存在较大差距,这说明县域地区相比于非县域地区而言,依然会花费相对更大比例的收入用于购买“衣食住行”上的必需品,而更能体现生活品质的可选品上的消费支出占比更低。沈建光表示,从整体消费走势来看,京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长,且2019年之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市,县域地区的消费结构仍有待改善,未来存在较大的消费升级潜力,可以从刺激需求和提高供给两个方面来进一步释放县域地区的消费潜力。

金融界网站讯 12月17日,京东数字科技研究院发布《2019基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光带领团队成员,基于京东平台大数据,对一、二线城市和低线城市的消费市场进行了深度调查与透析。

基于京东大数据对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析,“四五线城市的消费增速领跑各线级城市”“县域地区消费表现上佳”。

报告主要观点:

12月17日,京东数字科技集团在京发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。该报告基于京东大数据对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析,得出四五线城市的消费增速领跑各线级城市县域地区消费表现上佳等结论。

1、当前消费下行的压力较为明显。

2018年以来,中国经济在经历内部主动去杠杆和外部贸易冲突的背景下,面临较大的下行压力。在出口和制造业投资乏力、房地产市场监管趋严、财政压力阻碍基建投资回升的情况下,消费成为政策发力和市场关注的焦点。

2、以四五线城市为代表的下沉市场消费是当前中国经济的一大亮点,其消费增速领跑各线级城市,体现出强大的消费潜力。

京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光在接受经济观察网记者采访时表示,从下沉市场的崛起来看,其恰恰展现的不是消费降级而是整体性的消费升级趋势。不过消费升级趋势在一线城市已经到达了一定的高度,更大的增长空间在以县域经济为代表的下沉市场。

3、都市圈消费是理解中国消费的另一重要维度,在全国消费中占据最重要地位。

趋势一:都市圈消费占主导

4、随着居民收入增长和电商在下沉市场的不断发力,县域地区的消费表现上佳,是中国消费市场的另一亮。

报告数据显示,当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品,这表明经济下行压力依然较大。大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年,仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

5、政策建议:

从消费水平来看,长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量,长三角的消费水平最高,其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍,珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍,京津冀的消费水平相对弱一些,但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

第一,从宏观层面,坚持稳就业、稳预期、稳经济的逆周期调控政策。

相比三大一线都市圈,二线都市圈的消费体量明显较小。二线都市圈的特点在于其靓丽的消费增长增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上,展现出强大的消费增长动能。

第二,中长期来看,应该持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。

根据沈建光介绍,其研究选取的 12 大都市圈近几年的消费规模占全国总消费规模均高达 80%以上,但都市圈消费占全国总消费的比重有所下滑,这主要是因为都市圈主要涉及大中型城市,而近几年消费下沉趋势明显,体现在数据上即是都市圈消费占比有所下滑。但都市圈消费仍占据全国消费的绝对主导地位。

第三,从区域经济的角度,积极推进都市圈一体化建设,注重都市圈消费的发展。

趋势二:下沉县域市场崛起

第四,着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点,促进下沉市场消费的健康发展。

报告进一步指出,从消费增速来看,不同都市圈的消费规模和消费增速之间,存在一定的负相关关系。低线级城市的消费增速快于高线级城市,反映出消费下沉。

报告重要数据:

报告显示,从整体消费走势来看,京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长,且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市,县域地区的消费结构仍有待改善,未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月,县域地区在必需品上的消费支出约49.4%,而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

1、消费总体趋势

从消费规模看,京东平台和平台中县域地区的总消费额都呈现出不断增长的趋势,其中县域地区的消费总额占比已经从 2016 年不足 30%升至 2019 年11的 31.4%。县域地区消费升级的主要动力是高收入和中高收入县域地区,而低收入、中低收入县域地区的消费升级现象并不明显,消费潜力还有待进一步释放。

消费增速:京东零售数据显示,近年来全国消费增速有所下行,截至 2019 年下行趋势趋缓,但并未有反弹的迹象。从最近三年来看,京东零售增速领先于统计局网上实物商品销售增速约8个月,一定程度上可作为网上实物商品销售增速的先行指标。

趋势三:企业创新方向调整

消费结构:当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品,这表明经济下行压力依然较大。

该份报告显示,2019年前十个月,县域地区在必需品上的消费支出约49.4%,而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

从占比来看,自 2016 年以来,可选消费品占比持续下降,必需消费品占比则稳步上升。

在细分品类上,礼品、图书、宠物生活、本地生活/旅游等四类细分消费品在2019年的增速虽高于2018年,但在这些品类的消费占比仍低于京东平台整体水平;县域地区在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费增速相对较低,说明这些消费品类依然是县域地区消费中的痛点。

从人均消费额来看,2018 年以来,可选消费品和必需消费品的人均消费水平出现分化,可选消费品人均消费水平回落,必需消费品人均消费水平抬升。表明消费者消费行为趋于谨慎。

报告认为,未来可以从刺激需求和提高供给两个方面来提升县域地区在上述品类上的消费支出,进一步释放县域地区的消费潜力。

2、不同线级城市消费的总体趋势

沈建光在接受经济观察网记者采访时表示,鼓励下沉市场的消费升级,还需要金融科技头部企业通过技术驱动+金融创新的模式推动消费金融行业的供给侧改革,从技术、业务、渠道、场景、风控方面加快创新。

低线级城市的增速快于高线级城市的增速,四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市,显示出四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。具体:

责任编辑:周星如

一线城市的观察:

一线城市可选消费占比最高,始终维持在近 70%的高位。

二线城市的观察:

新一线和二线城市可选品增速快于必需品,具有较强的消费升级特征。当下消费升级的动力主要来源于新一线、二线城市。

低线城市的观察

四五线城市可选品消费支出占比尚未超过 50%,跟一线城市之间存在较大差异,说明四五线城市依然会花费相对更大比例的收入用于购买“衣食住行”上的必需品。但可选品类消费的增速在各线最快。

四五线的必需品消费总额增速基本上持续高于可选品消费增速,但两者增速呈现出不断收敛趋势,具备较强的未来消费升级潜力。

人口迁移因素对不同线级城市消费影响:

不同线级城市流入流出人口的购买力水平存在差异。一线城市流出的人口中高购买力、中高购买力人口比重相对较高;新一线城市流入人口的购买力明显高于四线及以下城市流入人口的购买力,新一线城市流入人口普遍集中在中高购买力以上,而四线及以下城市流入人口中中低购买力以下的人群占比更高。

人口迁移的数据显示,四线及以下城市人口净流入 最多,而一线城市净流出最强,这也恰好印证了前文指出低线级城市的消费金额增速和客单价增速 明显快于一线城市。有理由认为,这些从一二线城市流出的人口推升了四五线城市消费的繁荣。

3、都市圈消费情况

研究选取的 12 大都市圈近几年的消费规模占全国总消费规模均高达 80%以上,但都市圈消费占全国总消费的比重有所下滑,这主要是因为都市圈主要涉及大中型城市,而近几年消费下沉趋势明显,体现在数据上即是都市圈消费占比有所下滑。但都市圈消费仍占据全国消费的绝对主导地位。

都市圈消费可分为三个梯队观察:

京津冀、长三角、珠三角的消费体量处于第一梯队,消费体量平均在1100亿元

成渝、郑州、厦门都市圈是第二梯队,消费体量平均在 350 亿元,虽不及三大一线都市圈,但却是其余都市圈平均消费规模的两倍有余

青岛、武汉、长沙、哈尔滨等都市圈处于第三梯队,其平均消费规模约 150 亿元

从消费增速来看,不同都市圈的消费规模和消费增速之间,存在一定的负相关关系。低线级城市的消费增速快于高线级城市,反映出消费下沉。

2019 年之后,三大都市圈增速分化明显:京津冀都市圈消费增长迟缓,长三角都市圈与全国 12 大都市圈平均增速大体同步,珠三角都市圈则增长靓丽。

京津冀、长三角、珠三角都市圈的可选消费偏好远高于其他都市圈。

二线都市圈消费规模较小,但增长迅速,消费增速明显快于一线都市圈。其中增长最快的大连、 西安、长沙、郑州都市圈 2019 年前 10 月的消费增速均在25%以上。强劲的人口流入是这些都市圈消费迅速增长的有利因素。

4、县域地区消费情况

整体情况

从消费规模看,京东平台和平台中县域地区的总消费额都呈现出不断 增长的趋势,其中县域地区的消费总额占比已经从 2016 年不足 30%升至 2019 年11的 31.4%。县域地区消费升级的主要动力是高收入和中高收入县域地区,而低收入、中低收入县域地区的消费升级现象 并不明显,消费潜力还有待进一步释放。

消费结构不断优化。2019 年前 10 个月,县域地区在可选品类上的消费占比已超过 50%。但较于非县域地区仍偏低,且距京东平台近 60%的平均水平依然有较大差距。

消费品类特征:

服饰内衣、美妆护肤、医药保健等消费品类不仅占比高于平台整体,而且保持高速增长的态势,凸显出女性和老人或是助推县域消费增长的重要原因。

但在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费不仅低于平台整体,而且增速相对较低,说明这些消费品类依然是县域地区消费中的痛点。

不同收入水平的县域地区消费总额中,低收入消费总额的增速最快,领跑其他收入水平的县域地区。而高收入县域地区的消费结构更加优化,是引领县域地区消费升级的主要动力。

扶贫对消费的影响

从消费总量指标的表现来看,被划定为国家贫困县的县域地区的消费总额不断增长,且其增速始终高于非贫困县的县域地区的增速。必需品消费总额增速基本上保持高于可选品消费增速,但两者增速呈现出收敛趋势。

京东白条

县域地区的白条额不仅跟销售额的增速走势保持高度一致,并且在可选消费品上的白条额/销售额的比值始终高于必需消费品的白条额/销售额的比值,一定程度上凸显出京东白条基于消费场景具有资金流向可控的优势,而使用白条支付也可以促进京东平台用户消费更多的可选消费品。

本文由威尼斯人注册下载app发布于电商新闻,转载请注明出处:其消费增速领跑各线级城市,低线城市可选消费增速持续快于一线城市可选消费增速

关键词: